Эротические издания и программы (на примере журналов MAXIM и PLAYBOY).

Отечественная и зарубежная журналистика. Эротические и порнографические издания и программы (на примере журналов «MAXIM» и «PLAYBOY»).

По данным маркетинговых исследований аудитория мужских журналов неуклонно растет вверх. Все мужские журналы можно условно разделить на две категории: для чтения и для просмотра (развлекательные). Можно выделить еще одну группу мужских журналов, специализирующихся на каком-то конкретном мужском увлечении: девушки, спорт, автомобили, компьютеры, мужское здоровье и т.д.

В данной работе проведён типологический анализ двух известных в России мужских эротических журнала «MAXIM» и «PLAYBOY». В основе – учредительские, редакционные, издательские и аудиторные признаки изданий.

Мужской журнал MAXIM основан в Великобритании в 1995 году и сегодня издается в 42 странах мира, а общее число его читателей превышает 10 миллионов. Сегодня журнал «MAXIM» — один из самых популярных журналов во всем мире и самый читаемый журнал в своём сегменте на российском рынке. Несмотря на то, что издание иллюстрировано фотографиями довольно откровенного содержания, материалы носят необычный, остроумный, довольно оригинальный характер. Поэтому и по содержанию можно отметить его развлекательную направленность и эстетическую ценность. В 2008 году журнал третий год подряд стал победителем конкурса «Лидер рынка печатных СМИ», проводимого Ассоциацией распространителей печатной продукции.

Легендарный мужской журнал «PLAYBOY» и сегодня сохраняет свои лидирующие позиции среди развлекательных журналов по всему миру. «PLAYBOY» начал выпускаться в 1953 году в США на волне сексуальной революции. Его создатель Хью Хефнер описывал концепцию «PLAYBOY» следующим образом: «хорошая литература плюс красивая голая женщина под одной обложкой — безотказное средство покорить американский издательский рынок». Журнал выходит с неизменным фотопортретом раздетой красотки на развороте, сочетая крайнюю степень либерализма в вопросах секса с высоким качеством публикуемых литературных материалов, публикует также интервью с знаменитостями, включая общественных деятелей. Сегодня «PLAYBOY»это знаменитый бренд, логотип которого в виде головы кролика с галстуком – «бабочкой» известен во всем мире и является символом свободы, раскрепощения, пафоса и флирта.

ТИПОЛОГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ЖУРНАЛА «MAXIM»

  1. УЧРЕДИТЕЛЬСКИЕ ПРИЗНАКИ

1.1. Учредитель:

Учредителем журнала является коммерческая структура — OOO «Издательский дом «АФС» (Ашет Филипаки Шкулев)».

1.2. Форма собственности:

Журнал является собственностью общества с ограниченной ответственностью, поэтому можно сделать вывод, что его следует относить к коммерческим СМИ.

1.3. Источники финансирования журнала:

Среди источников финансирования можно выделить учредительские взносы, средства, получаемые от реализации тиража. Журнал тратит на промоушн меньше средств, чем многие другие журналы, в основном из-за того, что меньше бюджеты для этих целей. Журнал ограничивается наружной рекламой, без привлечения сторонних креативных специалистов.

Также одним из самых важных источников является рекламная деятельность. Больше всех в журнале размещают рекламу представители таких сегментов рынка, как парфюмерия, автомобили, часы, одежда, бытовая техника, сигареты, алкоголь. Реклама занимает около 35%.

1.4. Легальность:

Журнал является легальным изданием и имеет лицензию и т.д.; журнал зарегистрирован в Федеральной службе по надзоре в сфере массовых коммуникаций, связи и охраны культурного наследия. Свидетельство ПИ №ФС77-30696 от 14. 12. 2007 г.

1.5. Социальная позиция:

По своей социальной позиции, журнал является нейтральным, деполитизированным изданием.

1.6. Целевая установка:

Целевая установка журнала состоит в удовлетворении духовных и приватных информационных запросов личности, касающихся свойственных мужскому полу интересов.

В отличие от большинства журналов, пропагандирующих тот или иной стиль жизни, MAXIM пропагандирует скорее стиль мысли – специфический интеллигентно-философски-озорной взгляд на окружающий мир. Формально круг интересов журнала – стандартный для мужских изданий (женщины, машины, карьера, секс, спорт и т.д.), но способ подачи этих материалов в MAXIM всегда остается авторским и нетривиальным. При этом исключительное качество съемок, текстов и иллюстраций является одним из приоритетов этого издания, так как как раз это позволяет заявлять новый стиль.

1.7. Тематическая направленность:

Так что MAXIM — мужской эротический журнал, так называемый «life style», то есть универсальные издание, покрывающее все интересы мужской аудитории: машины, спорт, fashion, девушки, знаменитости, полезные советы и т.д.

1.8. Групповая (родовая) принадлежность:

Журнал относится к развлекательным СМИ эротического характера.

1.9. Вид издания– журнал.

  1. РЕДАКЦИОННЫЕ ПРИЗНАКИ

2.1. Авторский состав:

Авторский состав включают журналисты. В штате около двадцати человек. Из-за сложно структурированного макета в штате больше дизайнеров, чем обычно бывает в журналах, так как он требует дополнительных усилий, и творческих, и технических.

Среди штатных сотрудников журнала — главный редактор Александр Маленков и другие редакторы (заместитель, контрольный, выпускающий и т.д.), арт-директор, фоторедактор, директор отдела моды и его ассистент, редактор отдела красоты, директор отдела съёмок, продюсер, корреспондент, сотрудники интернет-отдела.

У журнала много внештатных корреспондентов и фотографов, которые отвечают за наполнение журнала текстовым материалом и т.д.

2.2. Жанры материалов:

Материалы журнала преимущественно принадлежат следующим жанрам:

публицистические жанры (заметка, интервью, беседа, репортаж, отчет, корреспонденция, комментарий, колонка, реплика, статья, обозрение, обзор СМИ, обзор писем, рецензия, письмо, эссе, журналистское расследование и эпитафия): для каждого номера характерно наличие интервью со звёздами – с девушкой с обложки, авторские колонки, обозрения сферы искусства и т.д.

научно-публицистические жанры (опросник, анкета, тест, мониторинг, рейтинг, экспертиза и резюме): некоторые материалы в основе имеют научные исследования – материалы, посвящённые сексуальным отношениям, семье и браку, мужскому здоровью.

художественно-публицистические жанры (зарисовка, очерк, рассказ, новелла, легенда, баллада, сказка, стихотворение, поэма, ода, фельетон, памфлет, пародия, шарж, басня и эпиграмма): в номере всегда присутствует рассказ, посвящённый любовной теме, сопровождающийся

эпистолярно-публицистические жанры (проблема, жалоба, рекомендация, совет, отклик, благодарность, исповедь и житейская история): в журнале есть рубрика, в которой читатели могут поделиться интересными приключениями, случаями из жизни, задать вопрос, донести отклик и дать совет всей аудитории.

развлекательно-публицистические жанры (афоризм, цитата, частушка, анекдот, байка, юмореска, конкурс, игра и шутка): в каждом номере обязательно проводятся конкурсы (чаще всего на лучшую прикольную фотографию, самую интересную историю и т.д.), которые спонсируются рекламодателями; присутствует рубрика анекдотов, цитат великих людей.

2.3. Стиль изложения:

В материалах журнала преобладает развлекательный стиль (стёбный, прикольный, шутливый), но также можно отметить наличие большого числа конструкций, присущих разговорному стилю (жаргонный, вульгарный, сленговый). Серьёзные материалы в большей степени же соответствуют требованиям публицистического стиля.

2.4. Внутренняя структура СМИ:

Материалы журнала распределены по множеству довольно мелких и разнообразных рубрик. Есть рубрика «Письма читателей», «Maxiмир» — о последних забавных исследованиях, «Легко» — полезные советы по самосовершенствованию, «К ответу» — интервью со знаменитостью мужского пола, «Чего не сделаешь ради женщины…» — психология отношений, «Кто эта девушка?» — интервью и фотосессия с известной девушкой, «Презент-перфект» — рубрика, где помещаются материалы о новинках техники, модных гаджетах и т.д. и множество других рубрик.

2.5. Актуальность публикуемой информации:

Информация, излагаемая в материалах журнала с  высокой долей вероятности относится к информации кратковременного использования: модные тенденции, новинки, товары must have сезона по определению делают информацию о себе актуальной ненадолго. Выбор знаменитостей, фотосессий которых присутствуют в выпусках, также очень подвержен веяниям социально-культурной жизни – киноприпремьер, каких-то проектов и т.д.

  1. ИЗДАТЕЛЬСКИЕ ПРИЗНАКИ ПЕЧАТНЫХ СМИ

3.1. Издатель:

– издательский дом Hachette Filipacchi Shkulev (АФС)

3.2. Характер иллюстрирования:

Журнал широко использует всевозможные графические средства привлечения внимания читателя – использует фотографии; рисунки, диаграммы, схемы; различные полиграфические украшения (применяющее текстовые и заголовочные шрифты, выделения в тексте и большое количество линеек, золочение и т.д.);

3.3. Цветность издания:

Журнал относится к полихромным (многоцветным) изданиям.

3.4. Формат издания:

«MAXIM» – выпускается в стандартном формате журнальных еженедельников, приложений к газетам и многотиражных газет — А4.

3.5. Объем:

«MAXIM» относится к большеобъемным изданиям и содержит в среднем от 180 до 260 полос.

  1. АУДИТОРНЫЕ ПРИЗНАКИ

4.1. Состав аудитории:

Можно сказать, что «MAXIM» можно отнести к СМИ целевой социальной группы по половому признаку – мужчин.

Целевая аудитория журнала парни в возрасте 25-35 лет, самостоятельные, с высоким достатком, способные покупать товары и услуги, которые рекламируются в журнале, которые могут себе позволить легко и игриво относиться к жизни. Несмотря на довольно низкую возрастную планку читатели «MAXIM» в основном зрелые, состоявшиеся люди, которые уже могут масштабно разыгрывать друзей на первое апреля, могут позволить себе экстравагантные автомобили и игру на бирже, а также надеяться на внимание светских львиц, так как они сведущи в моде и следят за собой. Читатели уже прошли все стадии пафоса и достаточно уверены в себе, чтобы не воспринимать жизнь слишком всерьез и расслабиться. При этом процент, как ни странно, женской аудитории журнала колеблется от 30 до 40%, а иногда и больше.

41 % аудитории журнала имеет высшее образование, 57% — среднее, 2% составляют лица, имеющие образование ниже среднего.

Возраст читателей журнала: 36 % — читатели в возрасте 16 – 24 года, 36% — 25 – 34 года, 16% — 35 – 44 года, 9% — 55 – 64 года, 3% — от 65 лет и старше.

19 % аудитории занимают социальный статус руководителя, 22% — специалисты, 16% — служащие, 17% — рабочие, 10% — студенты и учащиеся, остальные – пенсионеры, безработные, домохозяйки и молодые мамы и т.д.

4.2. Локальность распространения:

По локальности распространения журнал MAXIM можно отнести к типу международных изданий. Журнал выходит во многих странах мира, адаптированные для России выпуски можно считать региональными изданиями.

4.3. Тираж:

Сегодня «MAXIM» — это большетиражное издание (свыше 390 тысяч экземпляров).

4.4. Периодичность:

«MAXIM» – ежемесячное СМИ, выходит в середине каждого месяца.

4.5. Способ распространения:

– продажа в розницу;

– адресная подписка (по офисам и месту жительства);

– интернет-версия извлечённых материалов.

ТИПОЛОГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ЖУРНАЛА «PLAYBOY»

  1. УЧРЕДИТЕЛЬСКИЕ ПРИЗНАКИ

1.1. Учредитель:

Учредителем журнала выступает коммерческая структура — Закрытое акционерное общество «Издательский дом «Бурда».

1.2. Форма собственности:

Правами на издание журнала «Playboy» с 1953г., а также одноименным доменом в интернете и аффилированными с брэндом «Playboy» теле- и видео проектами, владеет компания Playboy Enterprises Inc., основателем которой является Хью Хефнер. ИД «Бурда» принадлежит лицензионное право на издание журнала «Playboy» в России. На сегодняшний день существуют около 20 национальных версий журнала «Playboy», однако, основные доходы «Playboy Enterprises Inc.» получает от продажи лицензии зарубежным издателям.

Журнал является коммерческим СМИ, принадлежащим акционерному обществу.

1.3. Источники финансирования:

Среди источников финансирования «PLAYBOY» – учредительские взносы, – реализация тиража и основной – рекламная деятельность. На страницах журнала рекламируются первоклассные дорогостоящие товары и услуги.

Также среди источников финансирования – коммерческая деятельность марки Playboy: основатель журнала Хефнер создал широкую сеть эксклюзивных «Плейбой-клубов» (Playboy club), в которых клиентов обслуживают «зайчишки» («bunnies») — молодые девушки в купальных костюмах с заячьим хвостиком и шапочках с заячьими ушами. Также сюда можно отнести доход от продажи лицензии на выпуск национальных изданий.

1.4. Легальность:

Журнал «PLAYBOY» – это легальное издание, имеющее регистрацию в Федеральной службе по надзору в сфере массовых коммуникаций, связи и охраны культурного наследия.

Свидетельство о регистрации ПИ № ФС77-12419.

1.5. Социальная позиция:

Социальная позиция журнала нейтральна, это деполитизированное издание.

1.6. Целевая установка:

Целевая установка журнала — удовлетворять духовные и приватные информационные запросы мужского пола, связанные с характерными для мужчин увлечениями и занятиями, а также удовлетворять эстетические потребности, так как женщина в понимании «PLAYBOY» — чистое воплощение красоты.

1.7. Тематическая направленность:

Журнал «PLAYBOY» — мужской журнал, который касается всех интересных для настоящего мужчины тем – хорошие машины, спорт, мода, красивейшие женщины мира, знаменитости, достижения науки и техники, искусство, досуг и быт современного мужчины. Таким образом, охватывается всё, о чём должен, как предполагается, быть в курсе мужчина, которого можно было бы назвать «настоящим», всё это он признаёт и ценит.

1.8. Групповая (родовая) принадлежность:

Журнал следует относить к эротическим изданиям. Традиционная вкладка с обнажённой девушкой – отличительная черта этого журнала. Также в номере присутствует несколько фотосессий, сопровождаемых материалами (интервью, портретный очерк героини и т.д.).

1.9. Вид издания:

«PLAYBOY» относится к журнальным изданиям.

  1. РЕДАКЦИОННЫЕ ПРИЗНАКИ

2.1. Авторский состав:

В штат редакции входят издатель, редакторы, арт-директор, фоторедакторы, сотрудники отдела моды, интернет-отдела, отдела красоты, дизайнеры, продюсер, журналист. Масштабные материалы в журнале выполняются внештатными авторами и фотографами, живущими в разных странах мира, каждый из которых является как бы самостоятельным автором, состоявшимся в своей отрасли – спорт, красота, отношения. Эти авторы пишут также и в другие глянцевые мировые издания

2.2. Жанры материалов:

Материалы журнала «PLAYBOY» преимущественно принадлежат следующим жанрам:

публицистические жанры (заметка, интервью, беседа, репортаж, отчет, корреспонденция, комментарий, колонка, реплика, статья, обозрение, обзор СМИ, обзор писем, рецензия, письмо, эссе, журналистское расследование и эпитафия): для каждого номера характерно наличие масштабной публикации, посвящённой, например, истории и нынешней ситуации (мотивы классической модели автомобиля в современном автомобилестроении, влияние сексуальной революции на взаимоотношения полов в европейских странах и т.д.), интервью с красивейшими женщинами мира, авторские колонки, обозрения сферы кино, искусства, литературы.

научно-публицистические жанры (опросник, анкета, тест, мониторинг, рейтинг, экспертиза и резюме): некоторые материалы в основе имеют научные исследования – материалы, посвящённые новейшим техническим изобретениям и т.д.

художественно-публицистические жанры (зарисовка, очерк, рассказ, новелла, легенда, баллада, сказка, стихотворение, поэма, ода, фельетон, памфлет, пародия, шарж, басня и эпиграмма): в номере всегда присутствует портретный очерк героини фотосессии.

эпистолярно-публицистические жанры (проблема, жалоба, рекомендация, совет, отклик, благодарность, исповедь и житейская история): в журнале есть рубрика, в которой читатели могут поделиться случаями из жизни, задать вопрос, высказать своё мнение и т.д.

развлекательно-публицистические жанры (афоризм, цитата, частушка, анекдот, байка, юмореска, конкурс, игра и шутка): в каждом номере проводятся конкурсы (чаще всего на лучший рассказ и т.д.), которые спонсируются рекламодателями; присутствует рубрика с анекдотами, карикатурами.

2.3. Стиль изложения:

Материалы журнала выполнены в публицистическом стиле, который как нельзя лучше подходит для изложения того, что интересует настоящего читателя-знатока во всём. Разговорный и развлекательный стили не присутствуют в журнале, так как это не сочетается с имиджем журнала для настоящего мужчины.

2.4. Внутренняя структура СМИ:

Материалы распределяются по рубрикам, например, следующим.

В кадр – рубрика, в которой собраны фотоматериалы и иллюстрированные публикации, а также конкурсы авторской фотографии и т.д.

Интервью – интервью с известным мужчиной, который разбирается в своих пороках, причинах популярности у женщин.

Хочу быть хуже всех – рубрика, в которой часто присутствуют материалы о жизни известных людей, которые рассказывают о своих неудачах, трудном жизненном пути и т.д.. Проза – материалы о литературе. МОДНО – материалы о моде, тенденциях, внешности и т.д. СТИЛЬ/ОРГАНИЗМ – материалы об образе жизни и т.д.

Тенденции – рубрика о тенденциях во всех сферах. PLAYLIST – материалы о тест-драйвах авто, приоритеты, техно, арт, часы, кино, тема, книги, меню, бар, события, музыка, факты,

Тусовка – материалы, посвящённые светской жизни.

Галерея — рубрика, где приводятся фотографии известной модели, актрисы и т.д.

А также другие рубрики.

2.5. Актуальность публикуемой информации:

Информация, представляемая в журнале, имеет кратковременный характер использования: материалы посвящены тенденциям, новинкам, девушкам, созерцание которых также не имеет длительного характера. Хотя вкладка в развороте подразумевает то, что постер с главной героиней можно повесить.

  1. ИЗДАТЕЛЬСКИЕ ПРИЗНАКИ ПЕЧАТНЫХ СМИ

3.1. Издатель:

Журнал издаётся Издательским домом «Бурда».

3.2. Характер иллюстрирования:

В издании используются фотографии, рисунки, диаграммы, схемы и различные полиграфические украшения (текстовые и заголовочные шрифты, выделения в тексте и большое количество линеек). При этом полосы отличаются относительной простотой для восприятия, сфокусированностью на каком-то одном объекте. Всё выдержано в сдержанном, спокойном, «дорогом» стиле, без аляповатых деталей и т.д.

3.3. Цветность издания:

Журнал относится к полихромным изданиям.

3.4. Формат издания:

Формат «PLAYBOY» – А4 – формат журнальных еженедельников, приложений к газетам и многотиражных газет.

3.5. Объем:

– большеобъемное издание (свыше 200 полос);

  1. АУДИТОРНЫЕ ПРИЗНАКИ

4.1. Состав аудитории:

«PLAYBOY» — журнал, являющийся СМИ социальных групп, разделяемых по половому признаку – мужчин.

Как ни странно, несмотря на позиционирование журнала как дорогого глянца для опытных мужчин, жля ежемесячного журнала «PLAYBOY» характерно преобладание мужской аудитории (72%), характеризующейся следующими признаками. В основном журнал Playboy читают неженатые люди со средним образованием в возрасте 25-34 лет. Социально-экономический профиль аудиторий журнала Playboy — это руководители, специалисты и рабочие с доходом выше среднего. Совокупный ежемесячный доход на 1 члена семьи, состоящей из 4 человек, составляет более 15000 рублей, из которых на долю продуктов питания приходится до половины семейного бюджета.

4.2. Локальность распространения:

По локальности распространения журнал «PLAYBOY» можно отнести к типу международных изданий. Журнал выходит во многих странах мира, адаптированные для России выпуски можно считать региональными изданиями.

4.3. Тираж:

По тиражу «PLAYBOY» – большетиражное издание (свыше 160 тысяч экземпляров).

4.4. Периодичность:

«PLAYBOY» выходит ежемесячно.

4.5. Способ распространения:

Среди способов распространения журнала — продажа в розницу, адресная подписка (по офисам и месту жительства, интернет-версия журнала.

Заключение

В данной работе был проведён анализ типологических признаков двух мужских эротических журналов. Во многом журналы «MAXIM» и «PLAYBOY» сходны: это качественные, яркие, глянцевые журналы с контентом, выполненным на высоком профессиональном уровне, имеющие свою философию и сходную целевую аудиторию, наполненные рекламными материалами. Это издания, выпускаемые крупными издательскими домами и финансируемыми в основном за счёт помещаемой в них рекламы. Целевая аудитория журналов – преимущественно независимые обеспеченные мужчины в возрасте 25 – 35 лет, что характерно для таких изданий. Фактическая же аудитория включает различные группы, в том числе женщин, которые составляют 40% аудитории (у журнала «MAXIM», например).

Журналы, как и все глянцевые журналы с большим количеством рекламы на страницах, нацелены на то, чтобы представлять читателю определённый стиль жизни, а также, что является особенностью мужских журналов, видение важнейшего аспекта жизни мужчины – видение женщины. Однако, в данном случае «MAXIM» смотрит на женщину глазами молодого, необременённого жизнью парня-хулигана, а «PLAYBOY» — глазами опытного мужчины-знатока. Поэтому и женщина в этих изданиях представляется в разной роли: как «хорошенькая девчонка», «нормальная тёлка» и т.д. (журнал «MAXIM») и «сногсшибательная женщина», «стоящая женщина», «настоящая женщина» и т.д. (журнал «PLAYBOY»).

Оба эти журнала являются российскими версиями мировых брендовых изданий, выходящих в разных странах мира. Однако, «MAXIM» более русифицирован – почти все фигурирующие персоны – звёзды российской эстрады и кино; магазины и фирмы, места отдыха и т.д. также локализованы. В журнале «PLAYBOY» читатель знакомится с мировыми знаменитостями и материалами, подготовленными международными авторами – характер материалов имеет большую степень универсализации. При этом стиль изложения тяготеет к публицистическому, в журнале «MAXIM» же к развлекательному. Однако актуальность информации носит кратковременный характер, что вообще характерно для периодических изданий, выпускаемых часто для оперативного «информирования» читателя.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *